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新型烟草制品企业域名注册相关策略探讨

日期:2018-01-29


摘要:为把握三类新型烟草制品(新型卷烟、电子烟、无烟气烟草)域名的注册现状和特点,本文对在互联网上注册的有关新型烟草制品域名进行了检索和统计分析,并对企业注册相关域名的策略进行了探讨。


2006年,《烟草控制框架公约》在我国正式生效。随着国内各项控烟措施的推进及国外市场需求的影响,以新型卷烟、电子烟、口含烟(无烟气烟草制品)为代表的新型烟草制品的技术研究与产品开发在国内迎来了一个飞速发展的时期,相应的专利申请量不断增加。同时,对新型烟草制品知识产权的研究也日益增多,尤其在专利方面已有多篇文献报道,但对域名的研究未见报道。


随着互联网的日益发展,各企业在向市场推广产品的时候,也开始注意申请相关的域名。对新型烟草制品域名注册的现状进行统计分析,有助于了解各企业在新型烟草制品市场化方面的策略和特点。为此,本文从在互联网上注册的三类新型烟草制品相关域名的注册数量、趋势及特点等方面进行研究,并参考有代表性的注册人注册的域名,对新型烟草制品域名注册的策略进行了探讨。


一、域名注册趋势


通过域名Whois服务器查询,可以查询域名归属者的联系方式、注册日期和到期时间。本文主要通过whois国内查询网站whois.chinaz.com对新型烟草制品相关域名进行查询,报告查询的顶级域名包括.com、.cn、.net、.com.cn、.China等。


作者通过检索含有“加热不燃烧”、“新型卷烟”、“电子烟”、“无烟气烟草”、“口含烟”等新型烟草制品产品特征的中文域名以及其 “heat not burn”、“electronic cigarette”(简称e cigarette)、“smokeless tobacco”、“cigarette”、“smoke”等相关词句的英文域名。最终检索出1998年—2016年期间注册的新型烟草制品相关域名39个,并对检索结果进行了分析。


(一)域名注册趋势


对新型烟草的域名注册呈逐年缓慢增长趋势。但是从总体数量来看,各企业及个人对域名的关注仍然有限。


(二)域名后缀占比明显以中国域名后缀居多


com.cn和cn这两种中国域名后缀共27项,占注册域名总数的60%。表明各注册者主要关注中国的新型烟草制品市场。


(三)新型烟草域名以电子烟相关域名为主


从域名的名称来看,新型烟草域名主要以电子烟相关域名为主,占比超过80%。其中7个为汉字域名,其余均为英文域名。


(四)新型烟草制品域名注册人主要以其他企业和个人为主


国内烟草行业和国外烟草公司共注册了8个相关域名,其余均为国内外其他企业和个人所注册。


(五)域名主要是作为一种知识产权资源储备


从注册域名的网站建设情况来看,除了如深圳梵活生物科技有限公司等少数企业为相关域名建立了有实质性内容的网站外,大部分注册人并未就相关域名建立网站,主要作为一种知识产权资源储备使用。


二、有代表性的域名注册人


在相关域名的注册人当中,国外烟草企业有菲利普莫里斯亚洲集团有限公司,国内电子烟生产企业有深圳梵活生物科技有限公司。


深圳梵活生物科技有限公司主要从事电子烟烟油及钛酸锂电池的研发与生产,该公司法人代表华健也同时以该公司的名义和其个人的名义申请了大量的电子烟专利和商标。从该公司的专利布局情况和商标注册情况看,其对电子烟烟油市场的布局已经具备了相当规模。该公司注册的域名包括““feellife. com.cn”(为其公司网址)、“hooloo. cn”、“eversunny.com.cn”、“e-vap. cn”等域名均为其主打品牌烟油的名称。


菲利普莫里斯亚洲集团有限公司(Philip Morris Brands S.A.R.L.)为其名下的新型卷烟(加热不燃烧)产品“accord”注册了.com.cn和.cn两个中国域名,但并没有建立相应的网站,应当是作为一种知识产权资源储备所注册。


从以上两家注册的新型烟草制品域名来看,其主要针对公司的主打产品进行品牌域名的申请。


三、对新型烟草制品域名注册策略的建议


新型烟草制品区别于传统烟草制品,具有产品多样化、产品个性强的特点,相关新型烟草制品企业可借鉴现有域名的相关注册人采取的以产品注册域名的方法,采用分散域名的策略,针对企业自身的新型卷烟、电子烟和口含烟三大类别的产品品牌以及所具有的技术特征,分别注册域名,以突出新型烟草制品的特点,引导和培养消费者的消费习惯,强化消费者的消费忠诚度。


由于域名的注册和维护成本不高,为防止竞争对手或恶意注册者注册与本企业、品牌、产品相类似的域名,达到混淆视听的目的,企业应主动选择相关性强、相似度高的企业、品牌、产品域名及其常用的后缀包括无线域名,尽可能多地注册下来,以实现对企业、品牌、产品域名的全方位、多角度保护。


随着新型烟草制品市场的发展,相关的域名注册近年来也呈增长趋势,但总体数量不多,主要作为一种知识产权资源的战略性储备。在已注册的域名中,各注册人主要关注中国境内的电子烟域名注册。域名作为互联网经济中的一个重要环节,对产品的域名注册保护及推广不可忽视,相关企业应当充分重视、未雨绸缪、及早布局,通过以产品注册域名以及其他形式实现对企业品牌的全方位保护。


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